Как наше слово отзовется? Нью-Йорк: скандал c наружной рекламой водки

Ушедший 2011 год в рекламной индустрии запомнится еще одним событием, связанным с рекламой алкоголя и обвинениями в антисемитизме.

С рекламного щита со скандалом снята реклама водки, которая подверглась ряду критических оценок после размещения. Основные претензии как пользователей интернета, так и официальных лиц, были связаны с "антисемитской направленностью рекламного плаката".

Рекламный слоган бренда Wodka vodka состоял из фразы: “Christmas quality, Hanukkah pricing” (можно перевести примерно как "Рождество - качество, Ханука - ценоопределение"), а на самом плакате были изображены две собаки - одна в национальном еврейском головном уборе (кипе или ярмолке), вторая - в шапке Санты Клауса. Сразу же, буквально через несколько часов после того, как плакат был размещен, он подвергся резкой критике со стороны городских чиновников, в том числе - Рона Майера, руководителя Антиклеветнической Лиги. Он назвал содержание наружной рекламы "грубым и оскорбительным", а также "усиливающим антисемитские стереотипы и утверждающим, что "евреи стоят дешево". Кроме того, он подчеркнул, что использовать национальный еврейский праздник в качестве рекламы со столь явным подтекстом получения денежной выгоды - неуместно.

Бренд Wodka уже не раз заказывал рекламу в похожем стиле, которая привлекала внимание, эпатировала и способствовала возникновению дискуссий. Это так называемая "техника удара", когда компания, не имеющая финансовой возможности и времени на проведение долгосрочных и дорогостоящих рекламных акций, предпочитает заказывать рекламу, мгновенно привлекающую к себе внимание и даже шокирующую публику.

Брайан Гордон, руководитель фирмы MMG, которая занималась воплощением рекламной компании бренда Wodka в жизнь, отрицает "ударную подоплеку" плаката. "Мы думали, что люди воспримут его как причудливую рекламу. Но плакат восприняли как оскорбление, и мы убрали его".

В тот же день бренд Wodka разместил извинение в Твиттере, а сам снятый плакат уже валялся рядом с шоссе.